H&M、ZARA领头的快时尚品牌“快”不起来了

　　从2002年优衣库在国内开启的第一家店开始，快时尚已经在中国经历了11年的发展。当下的中国消费者似乎已开始厌倦快时尚带来的新奇体验，对这些舶来的时尚出现了视觉疲劳。

　　派尚服饰搭配学院院长康蓝心认为，“符合欧美人体型的裁剪比例和颜色搭配在中国不一定适应。这些快时尚品牌过于欧美化的设计，很多款式并不适合中国人穿着”。

　　不到三天开出一家新店

　　快时尚的狼子野心

　　快时尚品牌在中国的扩张速度之快有目共睹。世邦魏理仕发布的报告显示，截至今年6月，四大国际快时尚品牌在中国的门店总数已达523家，其中近四成为2012年以来开出的新店，数额达到207家。这意味着四大快时尚品牌在最近半年时间内，平均不到三天就开出一家新店。其中ZARA仅去年一年的时间，在国内的店铺数量就增加了超过120家。

　　观潮网主编叶琪峥表示，“快时尚只有快速开店拥有足够大的市场份额，才能获取立足之地”。

　　在某知名百货招商负责人看来，中国消费者追求的平民级时尚，也让快时尚的消费人群得到极大的扩展。

　　忆想当年，西班牙时尚大鳄ZARA于上海开设了中国第一家分店。正是ZARA的这家中国首店，曾创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。此后，快时尚品牌似乎在一夜之间成为全国商业地产项目的宠儿，迅速在全国扩张开来。

　　因为快时尚的迅速扩张，其他传统业态的品牌则遭遇市场冷遇，比如运动品牌。但快时尚并没有就此罢休，他们在北京等一线城市刚有些许收获，便迫不及待地向世人宣布他们的狼子野心。

　　ZARA中国执行总裁艾伟民就曾表示，ZARA有向三四线城市进军的意向。