H&M、ZARA领头的快时尚品牌“快”不起来了

　　刚过去的11月，H&M携手设计师Isabel Marant发售的限量款在京销售遇冷。而就在上周，中国消费者协会公布了70款“快时尚”服装的检验结果，ZARA再次列入黑榜。销售遇阻、质量问题频现，快时尚在这条风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏。

　　限售预冷 销量下滑

　　快时尚风头不再

　　从川久保玲到马丁·马吉拉，再到范思哲，从“粉丝”们彻夜排队等候，到限量款的时装几乎一个小时就被抢购一空。H&M昔日限量款发售的火爆场景还让人们记忆犹新。可现如今，在发售预冷这个活生生的事实面前，H&M与大牌合作限量款似乎也已经风头不再。

　　在“快时尚”这场风潮里，ZARA、C&A、优衣库皆属同类。它们与H&M一样，出身于不同的文化背景却面临着当下快时尚品牌发展受阻这一相同的困境。最早进入中国市场的快时尚品牌Mango已经带着惨淡的业绩离开。而快时尚大佬ZARA、H&M还在奋力挣扎中。

　　H&M今年第二财季报告显示，其净利润降幅超出预期，第二财季利润从去年同期的52.2亿瑞典克朗下降至46.6亿瑞典克朗。ZARA同样不容乐观，其母公司Inditex集团今年发布的一季度财报显示，集团净利微增1.39%，毛利率下降59.6%至21.4亿欧元。而去年12月，依靠亚洲市场的强劲增长力，Inditex集团完成了销售与利润的双位数增长。